Современная туристическая сфера быстро прогрессирует. Ее развитие способствует активному экономическому росту многих стран мира. На развитие туристической отрасли хозяйства отдельного государства существенно влияют мировые тенденции развития туризма. Сегодня туризм стал самостоятельной отраслью хозяйства, почти 6% мирового валового национального продукта, 5% всех налоговых сборов и 7% мировых инвестиций.
По прогнозам Всемирной туристической организации (ВТО), сфера туризма будет активно развиваться и в будущем. Число путешествующих к 2020 году достигнет 1,6 млрд. человек в год, что означает увеличение туристических прибытий в 2,4 раза по сравнению с 2000 годом. При этом доходы от туризма, по прогнозам ВТО, в 2016 году составят 1550 млрд. долларов США, то есть в 3,3 раза превысят уровень 2000 года, а к 2020 году прогнозируется увеличение доходов до 2000 млрд. долларов США.
При ежегодном росте на 8% число туристских прибытий в Китае достигнет к 2020 г. 137,1 млн. долл. Вторым по популярности туристским направлением станут США (102,4 млн.), далее – Франция (93,3 млн), Испания (71,0 млн), Гонконг (59,3 млн).
Ежедневные расходы туристов, за исключением средств на авиаперевозки, увеличатся до 5 млрд. долларов в день. По прогнозам ВТО, ожидается бурное развитие выездного туризма. Крупнейшими странами-поставщиками туристских потоков станут Германия, Япония, США, Китай, Великобритания. Экономическая отсталость стран Восточной Европы является реальным препятствием для вовлечения населения этих стран в международный туризм. Объемы туризма между странами Западной и Восточной Европы будут расти в основном в направлении с Востока на Запад.
Специалисты Всемирной туристической организации определили пять наиболее перспективных видов туризма в XXI веке:
1. Круизы
– один из самых перспективных и бурно развивающихся видов туризма. В начале 1980 г. количество “круизных” туристов составляла 1,5 млн. человек, то сейчас – 10 млн., и их количество постоянно растет.
2. Приключенческий туризм
– для любителей острых ощущений. Постоянно растет спрос на восхождение на высочайшие вершины мира и экскурсии по морским глубинам.
3. Культурно-познавательный туризм
– активно развиваться в Европе, Азии, Ближнем Востоке, соответственно, возрастет значение охраны памятников культуры.
4. Деловой туризм
– вступил в фазу активного развития в настоящее время и будет развиваться и в будущем, что связано с быстрыми темпами развития мировой экономики, углублением политических и экономических связей между разными государствами мира.
5. Космический туризм
– по данным американских специалистов, обеспечит ежегодный доход в размере 10 млрд. долларов США.
Проанализированные данные свидетельствуют о том, что туристическая отрасль экономики активно развивается: растет количество туристических прибытий в мире в целом и во всех туристических макрорегионах. Поэтому дальнейшие научные поиски в этом направлении будут посвящены поискам путей решения проблем развития туристической отрасли хозяйства.
Согласно прогнозам специалистов, темпы роста международного туризма в первые 10-20 лет XXI в. будут несколько снижаться. Если на уровне 1999 и 2000 гг. мировые темпы роста составляют чуть более 5 %, то в следующие пять лет ожидается их снижение до 4,4 % к 2005 г. и до 4,3 % к 2010 г.
Большие изменения прогнозируются и в структуре выезда. Доля межрегиональных поездок на дальние расстояния растет: в 1995 г. она составляла 15 %, а к 2010 г. предположительно увеличится до 25 %. Такая тенденция объясняется не только тем, что люди путешествуют все больше и больше, но и тем, что современная туристская индустрия может предложить туристам разнообразные возможности путешествий при довольно высоком уровне гарантий безопасности.
Специалисты прогнозируют, что число зарубежных туристских поездок к 2010 г. достигнет 964 млн человек в сравнении с 657 млн в 1999 г., но расти оно будет значительно меньшими темпами. К 2020 г. количество международных туристских прибытий достигнет 1,6 млрд человек и в три раза превысит показатели 1995 г.
ВТО прогнозирует бурное развитие выездного туризма. Крупнейшими странами - поставщиками туристов в 2020 г. будут: Германия (около 163 млн поездок), Япония (141 млн), США (123 млн), Китай (100 млн) и Великобритания (96 млн). Россия, жители которой получили возможность массовых выездов за рубеж только в 1991 г., поставит на международный рынок путешествий к 2020 г. около 30 млн туристов.
Рост выездного туризма из стран Европы и Средиземноморья будет замедляться, тогда как темпы увеличения числа поездок за границу в странах Юго-Восточной Азии останутся довольно высокими, несмотря на экономические трудности в регионе.
В прогнозе развития, сделанном ВТО по результатам исследования «Tourism: 2020 Vision», определены самые перспективные туристские направления (табл.2.3) и виды туризма XXI столетия. Наиболее популярными видами туризма к 2020 г. станут: приключенческий, экологический, культурно-познавательный, тематический и круизы.
ВТО также прогнозирует, что время, которое люди будут выделять на свой отдых, будет сокращаться. Согласно исследованиям, путешественники XXI в. будут «богаты деньгами, но бедны временем». В результате они будут искать туристский продукт, включающий в себя максимум удовольствий в минимальный отрезок времени. Будут процветать тематические парки и круизные путешествия, поскольку люди смогут посетить несколько мест за короткий срок.
Таблица 2.3 Самые популярные туристские направления мира в 2020 г., по прогнозу ВТО
|
Количество туристских прибытий, млн |
Доля на мировом туристском рынке, % |
Динамика роста 1995-2020 гг., % |
|
|
3. Франция |
|||
|
4. Испания |
|||
|
5. Гонконг |
|||
|
7. Великобритания |
|||
|
8. Мексика |
|||
В ближайшие десять лет туризм останется крупнейшим источником создания новых рабочих мест в европейских странах и в ряде стран других регионов. Прогнозируется дальнейшая дифференциация предложения туристского продукта, имеющая целью все более широкий охват потребителей с разнообразными возможностями и потребностями. Например, есть немало людей, которым требуется отдых с полным отключением от каждодневных забот, поэтому возрастает популярность курортов, работающих по системе «all-inclusive». Прогнозируется дальнейший процесс концентрации капиталов, создание крупных интернациональных компаний и корпораций. Сохранится тенденция интеграционных процессов в сфере туризма.
Как известно, 2017–2018 гг. были объявлены перекрёстными годами туризма России–Греции. Каковы же перспективы туристической отрасли Эллады?
На состоявшейся в марте информационной встрече президента ΣΕΤΕ (Ассоциации Греческих туристических компаний) Яниса Ретсоса с журналистами было заявлено, что все данные указывают на большой спрос на Грецию в летний сезон этого года, особенно из стран, традиционно обеспечивающих высокую посещаемость, таких как Германия, Англия, Франция, США, Италия и др. Согласно прогнозу ΣΕΤΕ, сделанному на основе данных Греческого статистического управления (ΕΛΣΤΑΤ), цифры показывают 22%-ное увеличение прибытий на лето 2018 года.
Г-н Ретсос особенно подчеркнул, насколько важно иметь для изучения, правильного толкования и составления прогнозов точные данные, вплоть до скорейшего создания единой системы мониторинга, чтобы с её помощью вырабатывать, и корректировать политику в туристической отрасли.
Потоки входящего туризма в стране, особенно при отсутствии инвестиций, стимулирующих привлечение новых рынков и существенно меняющих форму греческого туристического продукта, не в последнюю очередь зависят от:
- геополитических событий, которые делают одно или несколько конкурирующих направлений менее привлекательными по соображениям безопасности,
- индекса экономической активности на финансовых рынках зарубежных стран в той мере, в какой она влияет на готовность и способность их жителей выезжать за границу;
- географической доступностью, которая для Греции в значительной степени является авиационной, туристических объектов Эллады из стран входящего туризма.
На встрече было особо отмечено, что, несмотря на сложившиеся в последнее время крайне нестабильные геополитические условия, следует избегать чрезмерных заявлений по этим, вызывающим всеобщую озабоченность, но не находящимся в сфере общественного контроля вопросам.
Туризм - один из ведущих секторов греческой экономики и крупнейший источник наполнения бюджета страны. Не последнее место занимает туристическая отрасль Эллады и в мировой инфраструктуре туризма, о чём можно судить из представленной ниже сводной таблицы по данным 2016 г:
| КЛЮЧЕВЫЕ ЦИФРЫ ГРЕЧЕСКОГО ТУРИЗМА | |
| Доля в ВВП (WTTC) | 18,6% |
| Участие в трудоустройстве (WTTC) | 23,4% от общей занятости |
| Общая занятость (WTTC) | 860 315 |
| Доход (BoG) | 12,7 млрд € (исключая доходы от круизов) |
| Прибытие иностранных гостей | 24,7 миллиона (за исключением круизов) |
| Средние расходы на душу населения | 514 € (без круизных платежей) |
| Доля рынка | 2% по всему миру, 3,1% Европа |
| Сезонность | В июле–августе–сентябре 56% приезжих иностранцев |
| Региональность (ΞΕΕ) | 70% гостиничных койко–мест сосредоточены в 4 регионах Греции |
| Гостиничная инфраструктура (ΞΕΕ) | 9 730 гостиниц / 788 553 койко–мест |
| Топ–5 покупок туров | Германия (3 138 735), Великобритания (2 894 655), Италия (1 386 902), Франция (1 313 536), Россия (595 482) |
| Топ–5 аэропортов (AIA) (по прибытиям иностранцев) | Афины (4 526 035), Ираклион (2 885 154), Родос (2 091 066), Салоники (1 724 599), Корфу (1 243 718) |
В таблице представлены данные следующих источников:
- WTTC – Всемирный совет по туризму и путешествиям.
- ΞΕΕ – Гостиничная ассоциация Греции.
- BoG – Банк Греции.
- AIA – Управление гражданской авиации.
2016 год впервые с начала финансового кризиса стал рекордным для туристической отрасли страны и обеспечил греческой экономике условия для скорейшего завершения программы–меморандума основных кредиторов Эллады. В 2017 г. был поставлен новый рекорд:
| Данные о международных прибытиях в крупнейшие аэропорты Греции | |||||||||||||
| 2017 | Янв | Фев | Мар | Апр | Май | Июн | Июл | Авг | Сен | Окт | Ноя | Дек | Всего |
| Афина | 205 391 | 163 412 | 242 291 | 382 015 | 433 515 | 519 704 | 675 219 | 671 237 | 580 119 | 442 337 | 250 250 | 231 875 | 4 797 365 |
| Салоники | 84 150 | 79 179 | 98 744 | 159 321 | 179 094 | 239 642 | 280 514 | 259 199 | 219 229 | 159 703 | 82 355 | 88 786 | 1 929 916 |
| Родос | 2 | 56 | 1 476 | 83 768 | 245 501 | 369 133 | 461 634 | 450 780 | 367 991 | 197 564 | 606 | 152 | 2 178 663 |
| Кос | 0 | 19 265 | 119 567 | 178 723 | 221 259 | 217 179 | 179 663 | 91 605 | 78 | 3 | 1 027 342 | ||
| Карпатос | 5 581 | 17 518 | 19 877 | 20 794 | 15 969 | 2 073 | 0 | 81 812 | |||||
| Ираклион | 771 | 1 118 | 3 794 | 160 359 | 373 126 | 511 146 | 637 254 | 627 677 | 511 924 | 305 068 | 11 049 | 4 418 | 3 147 704 |
| Ханья | 1 930 | 1 749 | 8 312 | 67 391 | 135 465 | 186 055 | 228 983 | 196 303 | 178 649 | 88 618 | 247 | 0 | 1 093 702 |
| Корфу | 2 | 3 166 | 34 919 | 147 104 | 233 232 | 298 691 | 284 603 | 220 053 | 77 446 | 809 | 164 | 1 300 189 | |
| Закинф | 318 | 8 093 | 86 603 | 147 555 | 183 282 | 188 245 | 137 154 | 29 780 | 63 | 0 | 781 093 | ||
| Кефалония | 3 698 | 31 308 | 49 889 | 62 132 | 66 380 | 44 671 | 8 471 | 0 | 266 549 | ||||
| Актио | 2 924 | 29 211 | 49 373 | 68 653 | 59 298 | 48 068 | 13 485 | 0 | 0 | 271 012 | |||
| Миконос | 6 841 | 25 558 | 58 644 | 93 689 | 97 311 | 52 702 | 11 713 | 0 | 346 458 | ||||
| Санторин | 517 | 13 450 | 45 481 | 73 959 | 101 451 | 98 246 | 70 553 | 26 897 | 566 | 0 | 431 120 | ||
| Араксос | 0 | 0 | 0 | 476 | 6 826 | 15 853 | 17 760 | 16 776 | 15 001 | 4 239 | 0 | 0 | 76 931 |
| Каламата | 389 | 1 507 | 4 609 | 12 642 | 21 505 | 25 430 | 23 494 | 22 748 | 8 278 | 1 007 | 0 | 121 609 | |
| Самос | 1 056 | 9 727 | 22 173 | 28 770 | 29 279 | 21 705 | 2 893 | 0 | 115 603 | ||||
| Скятос | 18 883 | 36 430 | 46 926 | 48 878 | 30 088 | 1 254 | 0 | 182 459 | |||||
| Кавала | 161 | 3 264 | 12 406 | 22 351 | 28 318 | 25 722 | 19 149 | 4 509 | 410 | 12 805 | 129 095 | ||
| Митилин | 19 | 112 | 634 | 4 773 | 7 860 | 11 882 | 10 411 | 7 774 | 447 | 36 | 0 | 43 948 | |
| Всего: | 292 405 | 245 924 | 360 237 | 952 083 | 1 922 371 | 2 760 745 | 3 491 724 | 3 391 812 | 2 743 210 | 1 476 380 | 347 476 | 338 203 | 18 322 570 |
Как можно видеть, Афинский международный аэропорт принял в 2017 г. 4,8 млн. пассажиров, а региональные воздушные гавани - 13,5 млн. А ведь сделанный в 2016 г. прогноз предполагал общее количество гостей Эллады на уровне 15,2 млн. чел.
Как ожидается, в 2018-м это достижение, также не останется непревзойдённым. ΣΕΤΕ подготовила исследование под названием «Перспективы развития туризма в Греции в 2018 г.», где основное внимание уделяется зависимости туристической отрасли Эллады от экономического климата на международных рынках путём фиксации:
- основных макроэкономических данных, таких как ВВП, обменные курсы валют, потребительское доверие и показатели экономического климата, для экономик ведущих потребителей туристических продуктов Греции;
- спроса на воздушные перевозки в греческие пункты назначения, который отражён в графиках авиакомпаний для полётов как в региональные аэропорты страны, так и в международный аэропорт Афин.
В исследовании ΣΕΤΕ учитывались сведения по 18 наиболее крупным потребителям греческого турпродукта, на которых приходится по последним имеющимся данным 76% всех финансовых поступлений от входящего туризма в Греции. Кроме того, в расчёте использовалась полученная от Национального аэронавигационного комитета информация, показывающая спрос со стороны различных авиакомпаний.
Выводы исследования
Перспективы развития туризма в Греции на основе прогнозирования авиакомпаниями количества рейсов и посадочных мест в региональные аэропорты на летний сезон 2018 г. особо обнадёживающие - +22% по сравнению с соответствующими данными за 2017 г. Этот факт предвещает греческому туризму новый рекорд прибытий. Тем не менее, как указывает ΣΕΤΕ, необходимо принять во внимание и то, что расписания могут по ходу сезона меняться в зависимости от заполняемости авиарейсов.
| Прогноз бронирований авиабилетов на летний сезон 2018 г. по региональным аэродромам |
||||
| Аэропорт | 2017 | 2018 | Δ | %Δ |
| Ираклион | 4 096 986 | 4 354 373 | 257 387 | 6 |
| Родос | 2 713 563 | 3 443 540 | 729 977 | 27 |
| Салоники | 1 928 003 | 2 340 516 | 412 513 | 21 |
| Корфу | 1 673 318 | 2 079 784 | 406 466 | 24 |
| Кос | 1 227 826 | 1 723 693 | 495 867 | 40 |
| Ханья | 1 245 296 | 1 530 933 | 285 637 | 23 |
| Закинф | 991 348 | 1 066 884 | 75 536 | 8 |
| Санторин | 587 439 | 738 402 | 150 963 | 26 |
| Миконос | 469 520 | 666 074 | 196 554 | 42 |
| Актион | 356 153 | 475 608 | 119 455 | 34 |
| Кефалония | 332 960 | 438 278 | 105 318 | 32 |
| Скятос | 240 636 | 272 680 | 32 044 | 13 |
| Самос | 149 306 | 213 328 | 64 022 | 43 |
| Каламата | 132 292 | 210 199 | 77 907 | 59 |
| Кавала | 195 273 | 186 332 | -8 941 | -5 |
| Карпатос | 119 060 | 140 043 | 20 983 | 18 |
| Араксос | 87 704 | 121 357 | 33 653 | 38 |
| Митилин | 60 117 | 102 607 | 42 490 | 71 |
| Волос | 25 261 | 39 298 | 14 037 | 56 |
| Сития | 0 | 36 333 | 36 333 | |
| Лимнос | 11 610 | 18 374 | 6 764 | 58 |
| Китира | 3 725 | 6 166 | 2 441 | 66 |
| Хиос | 0 | 1 080 | 1 080 | |
| Всего: | 16 647 396 | 20 205 882 | 3 558 486 | 21 |
Важными факторами для увеличения спроса на воздушное сообщение является положительный финансовый климат (Европейская Комиссия прогнозирует на 2018 г. наибольший за последние десятилетия рост ВВП Евросоюза (2,4%, против прогноза 2,2% в ноябре и 1,8% год назад), который регистрируется почти на всех оцениваемых рынках (рост ВВП, рост потребительского доверия и экономического климата). Исключением являются рынки:
- Великобритании - из-за ослабления фунта по отношению к евро и низкого потребительского индекса вследствие решения по Брекзит,
- Турции - из-за постоянного обесценивания турецкой лиры и большого колебания потребительского доверия,
- России - ослабление рубля по отношению к евро.
Тем не менее, за исключением России, где всё-таки ожидается снижение количества бронирований, на двух других рынках экономические показатели не оказывают существенного негативного влияния на прогноз прибытий, которые ожидаемо должны увеличиться по сравнению с прошлым годом.
| Прогноз авиабронирований на летний сезон 2018 г. из разных стран в региональные аэропорты Греции |
||||
| Страна | 2017 | 2018 | Δ | %Δ |
| Великобритания | 3 405 508 | 4 072 675 | 667 167 | 20 |
| Германия | 2 771 061 | 4 017 938 | 1 246 877 | 45 |
| Италия | 1 192 186 | 1 361 423 | 169 237 | 14 |
| Польша | 858 452 | 1 306 916 | 448 464 | 52 |
| Россия | 1 317 296 | 1 157 368 | -159 928 | -12 |
| Голландия | 946 316 | 1 070 175 | 123 859 | 13 |
| Франция | 879 188 | 946 069 | 66 881 | 8 |
| Швеция | 619 278 | 742 316 | 123 038 | 20 |
| Австрия | 373 545 | 596 032 | 222 487 | 60 |
| Чехия | 518 374 | 575 078 | 56 704 | 11 |
| Дания | 455 526 | 552 826 | 97 300 | 21 |
| Швейцария | 450 015 | 537 194 | 87 179 | 19 |
| Бельгия | 441 269 | 470 028 | 28 759 | 7 |
| Кипр | 300 696 | 297 679 | -3 017 | -1 |
| Румыния | 101 152 | 139 432 | 38 280 | 38 |
| Турция | 89 312 | 94 727 | 5 415 | 6 |
| Болгария | 5 586 | 5 724 | 138 | 2 |
| Остальные | 1 922 636 | 2 262 282 | 339 646 | 18 |
| Всего: | 16 647 396 | 20 205 882 | 3 558 486 | 21 |
Стоит отметить, что, хотя спрос на места из Румынии, Швейцарии, Швеции, Великобритании, Дании и Турции имеет тенденцию к повышению, обменный курс их валют к евро ухудшился по сравнению с летом 2017 года, и это может скорректировать в отрицательную сторону окончательный результат.
В основу исследования была положена статистическая картина тестируемых рынков шести стран, составляющих 76%-ю долю входящего туризма в Греции. Данные по ним представлены в следующей таблице:
| Исходящий туризм, млн. чел. | Место Греции | Топ-5 направлений | В Средиземноморье | Прибытий в Грецию. Место / Доля | Ночей. Место / Доля | Доход, млн. €. Место / Доля | Ср. доход с чел., € | Дневной доход, € | Средняя продолжитель- ность пребывания | Топ-3 по Греции |
|
| Германия | 91 | 8 | Австрия, Франция, Испания, Испания, Голландия | Испания, Италия, Турция, Греция, Хорватия | 3,139 млн | 32 989 | 2 128 | 678 | 65 | 10.5 | Крит, Македония, Юж.Эг. |
| Великобритания | 69 | 6 | Испания, Франция, Ирландия, США, Испания | Испания, Испания, Греция, Турция, Кипр | 2,895 млн | 26 583 | 1 944 | 672 | 73 | 9,2 | Ионио, Юж.Эг., Крит |
| Франция | 26 | 7 | Испания, Италия, Великобр., Германия, США | Испания, Италия, Марокко, Греция, Турция | 1,314 млн | 11 573 | 889 | 677 | 77 | 8,8 | Крит, Юж.Эг, Аттики |
| США | 73 | 25 | Мексика, Канада, Франция, Великобр., Пуэрто Рико | Италия, Испания, Греция, Турция, Хорватия | 0,779 млн | 8 178 | 728 | 935 | 89 | 10.5 | Аттики, Юж.Эг, Пелопоннес |
| Италия | 31 | 5 | Франция, Испания, Великобр., Германия, Греция | Испания, Греция, Хорватия, Мальта, Турция | 1,387 млн | 11 598 | 722 | 521 | 62 | 8,4 | Юж.Эг, Ионио, Крит |
| Голландия | 18 | 9 | Франция, Германия, Испания, Великобр., Австрия | Испания, Италия, Турция, Греция, Хорватия | 0,771 млн | 7 430 | 481 | 624 | 65 | 9,6 | Крит, Юж.Эгео, Ионио |
В итоговом прогнозе, на основе планирования мест авиакомпаний в 2018 г., складывающаяся картина выглядит особенно позитивной - почти все бронирования имеют положительный знак. Исключением, как уже было отмечено, является Россия (из-за снижения курса рубля и возвращения на российский туристический рынок Турции и Египта).
- Хорошие перспективы имеются для рынка Германии в силу положительной экономической ситуации, залогом чему: стабильный рост ВВП, высокий индекс потребительского доверия и, как результат, значительное, 45%-е, увеличение спроса на места авиакомпаний. Все региональные аэропорты фиксируют пропорциональное положительное изменение, причём наибольшее увеличение в абсолютных числах регистрируется в Ираклионе, на Косе, Родосе и Корфу.
- Слегка смешанной выглядит картина рынка Великобритании , так как в результате Брекзита отмечается как некоторое падение лиры, так и снижения индекса доверия потребителей, хотя, с другой стороны, наблюдается значительный, 20%-й, рост заявок на места региональных авиарейсов. Наибольший спрос зафиксирован аэропортами Родоса, Корфу, Кефалонии и Актиоса.
- Позитивными выглядят перспективы и для рынка Франции , которые обусловлены положительной экономической ситуацией и повышенным, 8%-м, спросом на рейсы авиакомпаний. Однако, возросший спрос распределён довольно неравномерно: наблюдается снижение заявок в Салоники, Ханью, Кос и Арахос, а рост - в Ираклион, Каламату и Волос, на Родос, Корфу, Санторини и Миконос.
- Рынок США - также смешанный, так как экономика растёт и доверие потребителей находится на высоких уровнях, но, с другой стороны, доллар существенно опустился против евро, да и подъём процентных ставок ФРС может выступать в качестве дополнительного сдерживающего фактора. Данных о планировании полётов пока нет.
- Несмотря на политическую нестабильность в Италии , экономическая конъюнктура остаётся положительной, а с восстановлением доверия потребителей отмечается также 14%-е увеличение заявок на места в аэропортах. Однако, возросший спрос также распределён неравномерно. С одной стороны, наблюдается снижение бронирований в Ираклион, на Закинф, Скятос и Самос, и напротив - увеличение заявок на Киклады, Додеканес, Корфу, Салоники, Ханью, Кефалонию, Актио, Аракос и Каламату.
- Позитивные позиции Нидерландов обусловлены положительной экономической ситуацией и повышенным, 13%-м, спросом на места авиакомпаний. При этом наблюдается снижение спроса на Ираклион, Корфу, Актио, Кефалонию, Карпатос, Скятос, Каламату, Волос и Китиру, а подъём на Киклады, Северно–Эгейский регион, Кос, Родос, Закинф, Салоники, Ханью и Кавалу.
Россия пока ещё занимает на этом фоне 12-е место:
| Исходящий туризм, млн. чел. | Место Греции | Топ-5 направлений | В Средиземноморье | Прибытий в Грецию. Место / Доля | Ночей. Место / Доля | Доход, млн. €. Место / Доля | Ср. доход с чел., € | Дневной доход, € | Средняя продолжитель- ность пребывания | Топ-3 по Греции |
|
| Россия | 32 | 11 | Китай, Казахстан, Украина, Таиланд, Испания | Испания, Турция, Италия, Кипр, Тунис | 0,596 млн | 6 049 | 436 | 732 | 72 | 10.5 | Юж.Эг., Крит, Македония |
Но сделанный греческими аналитиками прогноз выглядит довольно пессимистичным:
| Прогноз авиабронирований из России на сезон 2018 г. |
|||
| 2018 | Δ 2018/17 | Δ% | |
| Ираклион | 509 404 | -193 040 | -27 |
| Салоники | 266 720 | 72 522 | 37 |
| Родос | 196 249 | -21 331 | -10 |
| Корфу | 93 246 | 17 331 | 23 |
| Кос | 37 189 | -17 310 | -32 |
| Араксос | 15 480 | -2 670 | -15 |
| Ханья | 12 240 | 12 240 | |
| Каламата | 11 580 | 7 950 | 219 |
| Закинф | 8 060 | -7 108 | -47 |
| Кавала | 7 200 | -24 048 | -77 |
| Санторин | 0 | -4 464 | -100 |
| Всего: | 1 157 368 | -159 928 | -12 |
Тому, как уже отмечалось выше, есть и объективные и субъективные причины. Туристический бизнес в России во многом определяется турецкими интересами, а в этом году, возможно, в игру вступит и Египет. Но, как показала практика, ожидать стабильности в работе с этими партнёрами не приходится. Так что перед туроператорам как России, так и Греции стоят неплохие перспективы для дальнейшего сотрудничества и развития взаимных интересов.
В декабре редакция сайт по традиции объявила прием прогнозов на 2018 год. Мы публикуем первые отклики наших экспертов и читателей, предлагаем всем присоединиться – пишите ваши прогнозы ситуации в туризме в комментариях к этой статье.
Напомним, что прогнозы на 2018 год мы предлагаем формулировать коротко, ясно и придерживаясь определенной схемы.
1. Туроператоры.
2. Турагенты.
3. Авиакомпании.
4. Законы.
5. Турпродукт.
Если затруднительно высказаться по всем пунктам, выберите только те, в которых вам есть что сказать. Прогнозы можно писать до 15 января прямо в комментариях к этой публикации либо присылать на адрес [email protected] . Только, пожалуйста, представляйтесь: имя, фамилия, специализация, желательно – турфирма, в которой работаете. Это на случай, если редакция решит поощрить автора самого подробного и точного предсказания ценным призом.
А теперь – к обещанным прогнозам от экспертов и читателей сайт.
Прогноз от Алексана Мкртчяна («Розовый слон»)
Туроператоры. Высокий рост покажет туроператор «Интурист», но не потому, что он самый крупный, а потому, что в этом году он отправил туристов меньше и теперь будет стремиться догнать сильнейших и войти в большую пятерку. Мне бы очень хотелось, чтобы в следующем году была даже не пятерка, а шестерка – нужно порешительнее стать TEZ Tour. Вообще 2018 год – год смелых!
Также стабильно на рынке себя будут чувствовать «Музенидис Трэвел» и PAC GROUP, у остальных нишевых компаний особых рывков не будет, так как в конце года вернется Египет и все силы уйдут туда.
Турагенты. У турагентов год пройдет под знаком борьбы за минимальную комиссию 10 %. Пик давления придется на весну, и, надеюсь, эта история успешно завершится в пользу розницы.
Авиакомпании. У авиакомпаний не вижу ничего хорошего. Как всегда, всё нормально будет только у группы «Аэрофлота», у остальных – планово убыточно, Росавиация будет продолжать завинчивать гайки. В общем, вторая «Трансаэро» точно не появится, хоть и очень бы хотелось.
Законы. Надеюсь, что на законодательном уровне закрепят минимальную комиссию турагентам и туроператоры не будут работать на клиентов.
Турпродукт. С турпродуктом не прогнозирую никаких новостей: на первом месте Турция, на втором – Россия, на третьем – Греция. Если откроют Хургаду и Шарм-эль-Шейх, Египет за месяц подвинет Грецию и войдет в тройку лидирующих направлений.
Прогноз от Анатолия Гаркушина («Пантеон»)
Туроператоры. Не думаю, что на рынке туроператоров нас ждут какие-то крупные потрясения типа масштабных банкротств. Предполагаю, что всё будет спокойно. Что касается агентской политики туроператоров, то сокращения агентской комиссии мы, по крайней мере, не планируем, а другие уже сделали всё, что могли.
Турагенты.
На розничном рынке продолжится тенденция к вымыванию тех игроков, которые не готовы справляться со всеми трудностями, выпавшими на долю турагентств. Думаю, что большим компаниям придется даже сложнее, чем мелким, – на них лежит более высокая финансовая нагрузка. А маленькие фирмы более гибкие, им зачастую проще подстраиваться под изменения спроса и предложения.
Авиакомпании.
Авиационный рынок в 2018 году не преподнесет нам таких сюрпризов, как в уходящем, – здесь с ужесточением требований к перевозчикам наступит стабильность. Первоначально может ощущаться некоторый дефицит провозных емкостей, но со временем всё встанет на свои места. А даже если и будет ощущаться некоторая нехватка бортов, на мой взгляд, это только хорошо. Чем меньше избытка перевозки, тем меньше демпинга и тем «здоровее» рынок.
Законы.
В законодательной сфере никаких «переворотов» не произойдет – основные поправки в отраслевой закон уже внесены, и вряд ли мы здесь увидим что-то кардинально новое в 2018 году.
Турпродукт.
Продолжится тенденция к отказу от чартерной перевозки – увеличится число турпакетов на основе регулярных рейсов. Будет больше продуктов динамического пакетирования – мы тоже вводим эту систему в следующем году.
Прогноз от Анны Подгорной («Пегас Туристик»)
Туроператоры. По рынку выездного туризма загадывать что-либо крайне сложно, тут многое будет зависеть от происходящих событий. Но при существующих сейчас условиях я полагаю, он снова покажет положительную динамику и рост рынка составит 15–20 %.
По въездному и внутреннему туризму у меня более оптимистичные прогнозы – и туроператоры, и турагентства очень многое сделали для популяризации отечественных курортов и маршрутов. Потенциал по России обширный – думаю, что этот рынок будет расти быстрее, чем на выездных направлениях.
Турагенты. Не предполагаю расширения агентской сети, но и существенного оттока агентов не будет. Эта профессия останется востребованной. Каждый туроператор будет выстраивать свою политику и систему взаимодействия с представителями розницы. Отмечу, что сейчас диалог складывается в позитивном ключе, – очень важно, что обе стороны стремятся к взвешенным позициям, которые позволяют турбизнесу развиваться. Обоюдное желание находить компромиссы и конструктивные решения в процессе переговоров становится общим трендом. Мы научились слышать, понимать друг друга, а главное – думать друг о друге.
Авиакомпании. Думаю, что никаких новых потрясений на этом рынке быть не должно. Ожидаю неплохих результатов к концу года – перевозка вырастет на 25 % – выше, чем в 2017 году (20 %). Парк авиакомпаний расширяется, появляются новые воздушные суда – эти тенденции получат своё продолжение и в следующем году.
Отмечу, что Росавиация очень внимательно относится к авиакомпаниям, пытаясь навести порядок на рынке перевозок. Надо понимать, что в первую очередь регулятор старается минимизировать весь возможный негатив для конечных потребителей.
Законы. Не ожидаю каких-либо глобальных изменений в сфере отраслевого законодательства. Главной целью возможных поправок по-прежнему будет обеление рынка, а тренд к корректному ведению бизнеса усилится.
Турпродукт. На рынке появится много новых интересных предложений. Основная задача туроператоров – создать конкурентоспособный турпродукт и продолжать работу над улучшением сервиса.
Прогноз от читателя Дениса («Конфетти», г. Самара)
Туроператоры.
Банкротства предсказать сложно, но они возможны – думаю, на грани два-три оператора.
Турагентства.
Турагентства так и будут закрываться, но уже не такими быстрыми темпами, как в период 2015–2017 годов. Откроются и новые, которые будут находить свои ноу-хау по продажам и ориентируются на онлайн-продажи.
Турпродукт.
Египет откроют, увеличится поток туристов по всем популярным направлениям.
В целом, думаю, продажи вырастут на 10–15 % по сравнению с 2017 годом. Также будет повышаться спрос на различные групповые виды туризма, людям нужны новые и необычные предложения – гастрономические и фитнес-туры например.
Прогноз от Александра Разживина («РоссТур»)
Туроператоры. Думаю, что серьезных потрясений на рынке не произойдет. Хотя количество туроператоров в сфере выездного туризма будет сокращаться. Крупные игроки продолжат бороться за свою долю рынка и наращивать объемы.
Турагенты. Турагентства будут стремиться войти в какие-то крупные объединения сетевые, позиции сетей укрепятся – как франчайзинговых, так и независимых.
По агентской комиссии воздержусь от прогноза, поскольку пока непонятно, в какую сторону она пойдет.
Агентское сообщество продолжит консолидироваться, этот процесс мы уже видим сейчас, и выдвигать свои требования туроператорам по двум важным пунктам – промотарифам и прямым продажам.
Авиакомпании. Я с надеждой смотрю в будущее, считаю, что в 2018 году не возникнет никаких банкротств авиакомпаний. Думаю, что сократятся задержки и переносы рейсов.
Законы. Глобальных изменений не будет. Нас неизбежно ждут электронная путевка и онлайн-кассы.
Турпродукт. Я надеюсь, что откроется чартерная программа на курорты Египта.
Увеличится доля онлайн-бронирования, доля самостоятельных туристов растет с каждым годом. Но эта тенденция не должна влиять на объем продаж пакетных туров, они будут востребованы всегда, особенно на массовых чартерных направлениях.
РАЗВИТИЕ ТУРИЗМА ДО 2030 ГОДА
Всемирная туристская организация (ЮНВТО) составила прогноз по развитию международного туризма до 2030 года, а также обнародовала некоторые любопытные статистические данные по состоянию туризма в прошедшие десятилетия. ЮНВТО) является специализированным учреждением Организации Объединенных Наций, ответственным за поощрение безопасного, устойчивого и доступного туризма. ЮНВТО выступает в качестве Глобального форума по политике туризма и разработке туристских ноу-хау.
Вот основные положения этого прогноза.
Туризм – ключ к развитию, процветанию и благополучию. Все большее число направлений открыто и проинвестировано в туризме, превращая туризм в основную движущую силу социально-экономического прогресса через доходы от экспорта, создания рабочих мест и предприятий, и развитие инфраструктуры.
За последние шесть десятилетий, туризм испытал дальнейшее расширение и диверсификацию, став одним из крупнейших и наиболее динамично развивающихся секторов экономики в мире. Помимо традиционных фаворитов Европы и Северной Америки появились многие новые направления.
Несмотря на периодические потрясения, международные туристские визиты показали практически непрерывный рост – с 25 миллионов в 1950 году до 278 миллионов в 1980, 528 млн. в 1995 году и 1035 млн. в 2012 году.
Согласно долгосрочным прогнозам ЮНВТО международный туризм вырастет на 3,3% в год в период с 2010 по 2030 год и достигнет 1,8 млрд к 2030 году. В период между 2010 и 2030, рост развивающихся направлений (+ 4,4% в год), как ожидается, увеличит в два раза темпы в странах с развитой экономикой (2,2% в год). Доля рынка стран с развивающейся экономикой увеличилась с 30% в 1980 году до 47% в 2012 году и, как ожидается, достигнет 57% к 2030 году, что эквивалентно более чем одному миллиарду международных туристских визитов. Ключевые показатели мирового туризма: 9% от мирового ВВП, 1 из 11 рабочих мест, экспорт на 1,3 трлн долл. США, 6% от мирового экспорта, с 25 миллионов иностранных туристов в 1950 году до 1035 млн. в 2012 году, от 5 до 6 млрд. отечественных туристов, 18 млрд. иностранных туристов – прогноз на 2030 год.
Прогнозы, составленные Всемирной туристской организацией, являются хорошим источником для изучения мирового туристского сектора. В частности, на рис.7.1 показано, что международные туристские прибытия во всем мире увеличатся до 661 млн. человек в 2000г., до 937 млн. – в 2010г. За 1990-2010гг. число туристов в мире увеличится вдвое. Ежегодные темпы роста мирового туризма в 1990-2000 гг. составят 3,8%, а в 2000-2010 гг. – 3,5%.
Прогнозы ВТО для региональных трендов показывают, что установленные изменения в распределении туристских потоков между регионами сохранятся и в прогнозируемом периоде. Доли Европейского и Американского регионов сократятся к 2010 г., тогда как доля Восточной Азии и Тихоокеанского региона сильно увеличится. Надо отметить, что прогнозируемая доля ВАТ увеличится настолько, насколько доля Европы сократится – на 17,3%. Прогнозируемый уровень годового роста в 1990-2000 гг. составит 2,7% для Европы и 6,8% для ВАТ (табл. 2.1). В других регионах мира прогнозы на тот же период показывают незначительный рост: в Южной Азии – 6,1%, в Африке – 5, на Ближнем Востоке – 4%.
Таблица 2.1. Средние темпы ежегодного роста туристов по регионам, %
| Период (годы) | В мире | Европа | Америка | ВАТ |
| 1950-1970 1970-1980 1980-1990 1990-2000 2000-2010 | 9,95,74,73,83,5 | 10,95,34,12,72,5 | 9,93,84,34,63,5 | 18,114,79,66,86,5 |
Прогноз для Европейского региона на 1990-2000 гг. – пессимистический – с уровнем роста 2,7% в год, на 2000-2010 гг. – только 2,5%, который показывает, что доля европейских стран в мировом туризме в дальнейшем будет снижаться. Согласно этому же прогнозу число туристов, прибывающих в Европу, увеличится к 2000 г. до 372 млн. человек, а к 2010 г. – до 476 млн. (рис. 2.2).
Относительное снижение темпов роста может быть причиной сильной зависимости Европы от определенных видов туризма. Особенно это относится к береговым зонам Средиземного моря. Тренды роста туризма и прогноз в Американском регионе показывают, в частности, значительный рост в 1995-2000 гг. – на 5,1% больше, чем среднемировой – 4,4%. Прогноз до 2010г. предполагает слабое падение темпов роста, однако он останется равным среднемировому уровню (возможно, даже больше). Число туристов, прибывающих в Американский регион, увеличится к 2000 г. до 147 млн. человек, а к 2010 г. до 207 млн. (рис. 2.3).
Первоначальное субрегиональное распределение туристских прибытии показывает, что Северная Америка сохранит доминирующее положение в Американском регионе, а число прибытии в Карибский бассейн будет расти быстрее, чем в Латинскую Америку.
Прогнозируемые темпы ежегодного роста прибытии туристов в ВАТ в 2 раза выше среднемирового уровня и составят в 1990-2000гг. 6,8% , а в 2000-2010гг. – 6,5%. Этот рост можно будет приписать предполагаемому значительному увеличению внутрирегионального туризма – с 49% в 1980 г. до 79% в 2010 г. Прибытия международных туристов в ВАТ возрастут к 2000г. до 101 млн. человек, а к 2010 г. – до 190 млн. (рис. 2.4). ВТО прогнозирует, что пропорции туризма останутся стабильными до 2010г.: одна четверть будет приходиться на межрегиональный туризм и три четверти – на внутрирегиональный. Наибольший рост числа туристов среди туристогенерирующих стран будет в Японии с годовым уровнем 7% до 2010г., а наименьший – в США (табл. 2.2).
Таблица 2.2. Прогноз туристских прибытий во всем мире из пяти основных генерирующих стран в 1990-2010гг.
| Страна | Число прибытий, млн. человек | Среднегодовой уровень изменений,% | |||
| 1990г. | 2000г. | 2010г. | 1990-2000гг. | 2000-2010гг. | |
| Франция | 19,47 | 26,96 | 35,37 | 3,31 | 2,75 |
| Германия | 57,19 | 82,84 | 109,17 | 3,77 | 2,80 |
| Япония | 17,32 | 34,65 | 67,75 | 7,18 | 6,93 |
| Великобритания | 34,24 | 44,54 | 57,57 | 2,66 | 2,30 |
| США | 55,51 | 70,57 | 87,83 | 2,43 | 2,21 |
| Всего | 183,73 | 259,56 | 357,69 | 3,52 | 3,26 |
После небольшого перерыва в следующем веке международный туризм будет продолжать свое развитие, несмотря на риск экономического спада, так как туристский спрос имеет свои собственные детерминанты. Однако значительные изменения будут происходить в распределении туристских потоков в XXIв. в отличие от предыдущих лет. Рост туристских потоков в Юго-Восточную Азию и из нее только начинается, и этот регион по значимости превзойдет Америку и Европу. Далее основные зоны мирового туризма переместятся из Средиземноморского региона в Тихоокеанский регион с ростом сектора воздушного транспорта.
Развитие туризма, прогноз
Неоспорим и тот факт, что международное неравенство в секторе туризма значительно. Для достижения равнозначного успеха в мире новые подходы поощрения развития туризма должны базироваться на международной кооперации. Следовательно, международная кооперация и соглашения между ключевыми компонентами туризма (гостиницы, транспорт, туристские фирмы) должны гарантировать будущее развитие индустрии.
